Skutecznie prowadzona kampania promocyjna pozwala zachęcić nowych klientów do korzystania z usług danej firmy, kupowania oferowanych przez nią produktów. Wielu firmom wydaje się, że nic prostszego, tylko taką skuteczną promocję poprowadzić. Tymczasem, nie ma jednej, sprawdzonej recepty, która sprawi, że firma odniesie marketingowy sukces. Składa się bowiem nań wiele czynników. Najważniejsze jest oczywiście dopasowanie odpowiednich narzędzi promocyjnych do specyfiki firmy i celu, jaki chce ona osiągnąć.
Wiele firm posiłkuje się często akcjami promocyjnymi, których zadaniem jest bezpośrednie dotarcie do klienta za sprawą bądź to hostess, które rozdają upominki reklamowe z nadrukiem w centrach handlowych, bądź też poprzez przedstawicieli handlowych, którzy odwiedzają potencjalnych klientów, oferując im swoje produkty.
Tacy przedstawiciele, szczególnie ci z branży farmaceutycznej, często rozdają różne gadżety reklamowe. Najczęściej są to długopisy i notesy, które mają nadrukowane logo reklamującej się firmy.
Nie oznacza to jednak, że samo zostawienie upominków reklamowych z nadrukiem wpłynie na wybór konkretnej marki przez klienta. Aby upominki reklamowe z nadrukiem osiągnęły zamierzony efekt, muszą być profesjonalnie zaprojektowane.
Wydaje się, że przy produkcji długopisów plastikowych, taki projekt nie jest potrzebny. Tak naprawdę jest jednak zupełnie odwrotnie -to, jak wyglądać będzie długopis reklamowy, ma duży wpływ na jego skuteczność jako narzędzia reklamowego. Na co więc powinniśmy zwrócić uwagę? Pierwszą rzeczą jest wybór koloru obudowy długopisu.
Z pozoru rzecz wydaje się błaha, tak naprawdę jednak wybór koloru obudowy ma fundamentalne znaczenie w budowaniu strategii marketingowej. Najlepiej, by wszystkie upominki reklamowe z nadrukiem utrzymane były w barwach firmowych. Dzięki temu, klient ma szansę szybciej zidentyfikować dany gadżet jako reklamę tej konkretnej firmy. Poza tym, daje to wrażenie większego profesjonalizmu, jeśli reklama jest spójna z ogólnym wizerunkiem firmy.
Poza doborem koloru gadżetu do barw korporacyjnych, bardzo ważne jest odpowiednie umieszczenie reklamy. Reklamą jest najczęściej logo z nazwą marki, które musi być czytelne i wyraźne. W innym przypadku klient, ani nikt z jego otoczenia, nie zwrócą uwagi na nadruk. W przypadku długopisów, należy pamiętać o tym, że powierzchnia, którą możemy zadrukować jest stosunkowo mała, należy więc ograniczyć się do umieszczenia tylko najbardziej niezbędnych informacji. Kubki czy kalendarze dają już większe pole do popisu, choć nie oznacza to, że możemy je w całości zadrukować reklamą.
Podstawą skuteczności reklamy jest bowiem często jej zwięzłość. Dlatego tak istotne są krótkie, chwytliwe hasła reklamowe, które są w stanie- w jednym zdaniu - uchwycić istotę rzeczy.
W przypadku firm oferujących swoje usługi, niemniej ważne niż logo, stają się dane teleadresowe, które pozwalają na kontakt z firmą. W takim wypadku, na obudowie długopisu, umieszcza się dane, a na klipsie logo firmy. Trzeba przy tym pamiętać, by kolor nadruku wyraźnie odróżniał się od koloru obudowy. Projekty upominków reklamowych z nadrukiem, wykonywane przez producentów bądź przez profesjonalne agencje reklamowe, uwzględniają wszystkie te szczegóły, które wpływają na ostateczny wygląd i skuteczność gadżetu.
Coraz częściej uwzględniają też możliwość unowocześniania upominków, na przykład przed dodawanie im nowych funkcjonalności. Stąd w długopisach pojawiają się latarki czy magnes.